Marketing e storia

La maglia è uno dei primi elementi che un tifoso associa alla propria squadra del cuore. I colori sociali della società calcistiche, inoltre, sono conosciuti anche da chi non è solito approcciarsi allo sport. Le maglie servono per l’appunto a fidelizzare i supporters oltre ad essere un incredibile strumento per racimolare fondi, vista l’odierna difficoltà nel reperirli in altri modi.

I cultori della maglia negli ultimi anni hanno dovuto scontrarsi infatti con le esigenze del marketing, che necessariamente hanno inficiato molto spesso il risultato finale, donando spazio a divise di dubbio gusto.

La Top 5

Abbiamo provato a raccogliere le cinque divise meglio riuscite dalla stagione 2010/2011 all’ordierna 2016/17. Il risultato è puramente soggettivo e ci sono molte esclusioni eccellenti.

Le scelte, ad ogni modo, cercano di essere mediazione tra oculate scelte di mercato e un occhio alla storia.

5. Juventus Away 2013/2014

Le maglie da trasferta sono quelle che molto sovente si prestano a sperimentazioni. In questo caso la Nike vira però verso la tradizione ‘alternativa’ con un giallo ocra che ricorda i tempi di Scirea e della Coppa Italia 1991. Quella squadra in divisa gialloblu diventò lei stessa un’icona rappresentando anche i colori della città di Torino. Colletto stile polo con inserti bianconeri. Una soluzione elegante che rappresenta la penultima soluzione trovata dalla Nike per la Juve, sostituita a partire dalla stagione 2015/16 dall’Adidas.

Durante il precampionato questa maglia sarà più venduta persino della versione Home.

4. Torino Home 2013/14

Sotto l’altra sponda della Mole, nella stessa stagione della maglia precedente, il Torino propone un piccolo capolavoro. Il legame tra il Toro e la propria (tragica) storia è indissolubile, il che porta a doversi scontrare con essa in qualunque occasione, figurarsi con le maglie. La divisa riporta immediatamente alla memoria i tempi del Grande Toro: colletto e rifiniture bianche, il resto solo granata.

Sarà una stagione memorabile per il Torino che al termine della stessa raggiungerà l’Europa League aiutati dalla coppia Immobile-Cerci e con Ventura in panchina.

3. Inter Away 2010/11

L’Inter del Triplete si presenta alla stagione successiva, la 2010/11, con una maglia sorprendente. La divisa è totalmente bianca con un biscione-drago che si snoda lungo tutto il fianco sinistro, sbucando a bocca aperta sulla manica, sputando fiamme nerazzurre. L’Inter in quella stagione vincerà il Mondiale per Club ma deludendo nel complesso, abdicando il titolo nazionale a favore dei rivali del Milan.

2. Lazio Home 2014/2015

A gennaio del 2015 la società biancoceleste estrae dal cilindro la migliore (e più venduta) maglia della gestione Lotito. La cosiddetta ‘maglia bandiera’ ricorda i tempi della stagione 1986/87, quando la Lazio è in Serie B e si salva nonostante una penalizzazione di 9 punti (effetto del calcioscommesse) e la vittoria valga solamente due punti. La metà superiore è bianca, l’inferiore azzurra con un’aquila stilizzata lungo tutta la parte centrale.

La maglia del 2014/15 portò bene alla compagine biancoceleste, che al termine della stagione riuscì a qualificarsi per i preliminari di Champions League. Un vero e proprio colpaccio della Macron.

1. Fiorentina Home 2016/2017

La Fiorentina da sempre ha abituato il suo pubblico a maglie particolari, ma in quest’ultima stagione si è davvero superata. Le Coq Sportif, sponsor tecnico dalla scorsa annata, propone una soluzione minimale ma con rifiniture bianche-rosse sia sulle maniche che sul colletto. Questo a dimostrazione del sempreverde ‘less is more’. Chissà che dopo le ultime stagioni in chiaroscuro possa essere di buon auspicio per la Viola.